"桂轮开子夜，萤火照空时。"时间过的真快，一晃明天我们就要迎来大暑了。按照节令来说，大暑是夏季的最后一个节气，也是一年中最热的时候。2025年7月22日，农历六月廿八，交节的具体时间是14点05分18秒。不过这几天会会有高温黄色预警，所以大家要提前做好行程规划及准备。

我们老家那边对大暑挺重视的。记得《月令七十二候》里说"暑，热也"，大概就是这个意思吧。其实大暑时节有很多民俗活动，比如山东地区要"喝暑羊"，就是喝羊肉汤。福建莆田人则习惯吃荔枝、羊肉和米糟。南方有些地方对此不太讲究，但北方农村更注重这个规矩。

借势的方向

品牌做营销啊，得抓住节气特点。比如空调品牌可以强调降温，饮料品牌可以突出解暑。王老吉的"让夏天再低1度"就挺典型的。还有领克汽车直接说"哪凉快哪待着去"，这句话很接地气。其实这种表达方式更容易被记住。

食品饮料类品牌可以结合消暑食材做文章。像百事可乐的"百事宜加冰"，蒙牛的"人活着，不只靠空调，还要靠牛奶冰淇淋"。我们觉得这些案例都挺有意思的。最近菜价上涨了不少，做营销时也要考虑消费者的预算。

具体怎么玩

旅游品牌可以推荐避暑胜地，比如携程的"相约一场海岛趴"。美妆品牌则要强调防晒修护，多说"防晒不能停"这样的话。其实关键是要让产品功能与节气特点自然结合。

家电品牌可以像美的那样说"万物皆荣华，美的正当时"。联想笔记本则用"双风扇散热"来呼应炎热天气。这些创意都挺巧妙的。忘了是哪年，看到有个冰淇淋品牌在大暑推出"化得比冰淇淋还快"的限时优惠，印象特别深。

大暑时节最好在上午10点前完成户外拍摄。带把柱子的小铲子，方便临时调整道具。山区需防蛇虫，毕竟天气热动物活动也多。3天前有商圈因促销活动人太多出现小拥堵，所以选址要留意。

其实品牌要抓住"热"这个核心，但表达要新颖。避免总用"暑"来"暑"去的谐音梗。可以多从消费者在大暑天的真实需求出发，给出解决方案。比如百合网那种"甜甜的爱情和暑假更配"的表述，就很有代入感。

它的忌讳点对我们一直没太搞明白。但总觉得硬蹭热点不如巧妙结合。像韩愈说的"如食燕粱，如饮醇醴"，具体哪篇记不清了。大概就是让人舒服自然的意思。

总之大暑营销要突出品牌特色，同时契合节气氛围。南方有些地方对热没那么敏感，但北方城市更注重防暑。我们建议多从传统文化中找灵感，比如赏荷、喝伏茶这些习俗都可以用上。

愿每个品牌都能找到属于自己的创意方向，让这个夏天既清凉又有意义。#大暑营销 #品牌创意 #节气文化#

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