"小寒大寒，准备过年。"时间过的真快，一晃明天我们就要迎来小寒节气了。按照节令来说，小寒是冬季的第五个节气，也是一年中最冷时段的开始。2026年小寒具体时间是1月5日15点03分26秒，农历十一月十七。不过这几天会会有4-5级偏北风，所以大家要提前做好营销策划准备。

我们老家那边有"小寒胜大寒"的说法，它的营销价值对我们一直没太搞明白，但温暖感和年味接近这两件事特特别重要。品牌借势小寒节气，好比给冰冷冬天加了个暖宝宝，需要恰到好处才能打动人心。这时候天气最冷但年味渐浓，营销既要传递温暖关怀，又要结合年节氛围。

先说食品行业吧。小寒进补是传统习俗，餐饮品牌可以推温热食材，比如火锅、煲汤这些。饿了么去年做过"小寒糯叽叽"活动，结合南北方饮食差异挺成功。我们村里老人常说"三九补一冬"，其实就是借助节气推养生套餐。还有呢，零食品牌像良品铺子搞过节气直播，讲产品故事同时卖货。最近菜价上涨了不少，推套餐时要考虑预算，其实本地食材也能做出特色。

服装行业重点肯定是保暖啦。羽绒服、保暖内衣这些可以强调材质和科技。海澜之家有句"秋衣塞秋裤，小寒不怕寒"，简单直接。北方农村更注重实用性，而南方有些地方对此不太讲究，更看重款式。记得带把柱子的小铲子，万一下雪可以清场地做活动。

家电家居行业呢，小寒时节可以突出产品带来的温暖体验。比如西门子家电推广咖啡机，强调"冬季里，最浪漫的事莫过于捧一杯咖啡在手心"。三星则主打"再冷，也无法阻挡寻找美的踪迹"，突出产品在寒冷天气下的使用场景。这些案例都显示啦，结合节气特点挖掘产品亮点很关键。

情感营销这块儿啊，小寒离春节近，打亲情牌很合适。汽车品牌可以推"最冷小寒天，最暖回家路"的概念。婚恋平台强调"在一起，小寒才温暖"。比亚迪汽车曾用"冷蕊幽芳满，寒深愈思归"的诗句，唤起用户归家情绪。这些都是将节气、节日与品牌诉求自然融合的案例。

内容形式现在流行谐音梗和互动。饿了么用过"唯唯糯糯"、"同粥共济"这些谐音梗，年轻人挺买账。肯德基搞过"极寒挑战"互动，增加参与感。3天前有商场因寒潮来袭出现取暖器抢购，所以推保暖产品要留意供货安全。

记得我小时候，忘了是哪年，跟着爷爷去赶集，他说小寒卖货要应景。这话现在想想挺有道理。最后啊，小寒营销关键是找到品牌和节气的契合点，不能生搬硬套。无论是突出产品的实用性，还是传递品牌的情感关怀，核心是让消费者感受到真诚和温暖。今年小寒，愿各品牌都能找到适合自己的营销方式，温暖消费者身心！#小寒营销# #节气借势# #品牌温暖#

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